在产品世界里，最迷人的不是方案的精巧，而是那个被精准洞察的“问题本质”。这篇文章提出一个颠覆性的思维框架：“需求是1，方案是0”，提醒我们：没有那个坚实的“1”，再多的“0”都只是空转。
你是不是也曾这样？
看到竞品上线了一个酷炫功能，第一反应是“我们必须马上跟进”；老板或客户随口一提“我想要一个XX功能”，你立刻开始思考解决方案。
我们常常沉迷于方案的奇思妙想而带来的爽感，却忘了叩问那个最根本的问题：我们到底在为谁，解决什么问题？
这种“方案先行”的思维，就像在没有地基的土地上盖楼，看似热闹，实则危机四伏。而真正顶尖的产品人，都恪守一个朴素而深刻的铁律：需求是1，方案是0。
没有前面那个坚实的“1”，后面再多的“0”也毫无价值。
开篇：大师的智慧，殊途同归
这个道理，两位大师早已点破。
一位是“营销鬼才”杜国楹，他的“产品倒做”理论，在“好记星”这个案例上体现得淋漓尽致。
当年，杜国楹准备做“好记星”时，他有什么？没有技术团队，没有供应链，甚至没有足够的启动资金。 他几乎是赤手空拳。
但他手里攥着一个无比珍贵的“1”：他洞察到，当时中国学生学英语，真正的痛点不是单词量不够，而是“哑巴英语”——不敢说、不会说、发音不准。这个痛点如此普遍，如此深刻，让无数家长和学生焦虑不安。
这个“1”就是他的全部资本。正是因为这个“1”足够清晰、足够强大，他才能以此为原点，去说服技术专家解决发音问题，去整合供应链生产硬件，去设计营销方案精准触达用户。所有的“0”——技术、设计、供应链、营销——都是被这个强大的“1”吸引和构建起来的。 他不是先有“0”再做事，而是用“1”撬动了所有的“0”。
另一位是以色列连续创业导师尤里·莱利，成功创立了两家10亿美元的企业，他的名言更直击灵魂：“爱上问题，而不是解决方案。”
问题是客观的，是相对稳定的；而方案是多样的，是不断迭代的。当你爱上一个问题，你会沉浸其中，保持开放，寻找最优解。而当你爱上自己的方案，你只会变得固执，最终可能用一把精美的钥匙，去尝试打开一扇错误的门。
殊途同归，他们都在告诉我们：一切产品工作的起点，都是对那个“1”的极致探寻
案例：一个HR SaaS产品案例
让我们来看一个HRSaaS领域常见的例子——绩效管理系统。
错误的“0”思维：产品经理A看到竞品都推出了最新的OKR模块，功能大而全。他立刻拍板：“我们也要做，而且要比他们更强！”
于是，团队投入数月，完美复刻了目标对齐、进度更新、数据看板等功能。产品上线后，石沉大海。管理者抱怨太繁琐，员工觉得是形式主义。这个看似完美的“0”，最终成了一个昂贵的摆设。
正确的“1”思维：产品经理B没有先看功能，而是走进了客户公司，和HR、经理、员工坐在一起聊。 他发现：
- 经理的痛点是：“年底凭印象打分，对员工不公平，我自己也心虚。”
- 员工的渴望是：“我希望我的努力能被及时看到，而不是等到年底算总账。”
聊完，那个真正的“1”浮出水面：管理者与员工之间，缺乏一个轻量级、持续性、可记录的沟通闭环。
看，核心需求根本不是“一个OKR工具”，而是“建立有效的反馈机制”。
基于这个“1”，产品经理B的“0”就清晰多了：
- 可以是轻量化的OKR，重点是关联日常工作，让成果自然沉淀。
- 也可以是“亮点与挑战”周报，让员工5分钟记录，管理者随时点赞。
- 甚至可以是一个“即时反馈”按钮，鼓励同事间随时互动。
最终，他选择了一个MVP：“周报记录 + 即时反馈 + 轻度目标追踪”。它不复杂，但精准解决了“记不住”和“需被看见”的痛点。产品上线后，因为简单、有效，迅速获得了高活跃度。
一个产品是生是死，往往就取决于你一开始找的是“1”还是“0”。
方法论：如何将“1-0思维”融入实战？
这个方法论不是口号，而是可以随时使用的武器。
1. 面试时：用它让你脱颖而出
当面试官问：“如何设计一个功能解决XX问题？”
普通回答（从0开始）：“我会设计一个包含A、B、C功能的产品，用户路径是……”
高手回答（从1出发）：“这是个好问题。但在动手前，我想先搞清楚几件事，确保我们抓住了真正的‘1’：
- 为谁做？目标用户是谁？他们的核心诉求是什么？
- 为什么做？这个问题背后的本质是什么？用户说‘要一个搜索’，是想要结果更准，还是速度更快？
- 做成什么样？我们衡量的成功标准是提升活跃度，还是转化率？厘清这些‘1’之后，我们再来探讨具体的‘0’。比如，针对A类用户，方案可能是……”这一下，就展现了你深度思考的能力，远比一个功能设计师更有价值。
2. 跟客户沟通：不做需求的“传声筒”
客户说：“我想要一个数据导出按钮。”
千万别直接记下来就开干。你的角色是“侦探”，不是“传声筒”。在真实沟通中，你只需要问两个关键问题，就能挖出真相：
第一个问题：“咱们主要是想解决什么问题？”
客户可能会说：“我需要做周报给老板看。”
第二个问题：“那目前咱们是怎么做的呢？”
客户可能会说：“我每天从系统里复制数据，手动粘贴到Excel里，再做成图表，特别费劲。”
听到这里，你还会只给他一个“导出按钮”吗？真正的“1”已经浮现了：“老板需要一个能实时看到业务进展的看板”。一个自动更新的看板，远比一个需要手动导出、加工的Excel表格更有价值。
这两个问题，能让你从需求的执行者，变成价值的创造者。
3. 产品方案设计前：先开枪，后瞄准？不！
很多团队习惯于“先开枪后瞄准”，急着出方案。正确的做法是，在PRD的最前面，用一段话写清楚那个“1”——问题陈述。
一个好的问题陈述应该包括：
- 我们的用户是……
- 他们面临的问题是……
- 这个问题带来的影响是……
- 因此，我们希望通过……来解决它，从而实现……
这个“1”就是整个团队的“北极星”。当大家在细节上争执不休时，把它拿出来读一遍，就能让所有人回到原点：我们做的这个功能，到底为谁创造了什么价值？
结语
“需求是1，方案是0”，不是一句正确的废话，而是一种需要刻意练习的思维肌肉，是一种做事的方法论，是一种做产品前需要念的咒语
它要求我们保持谦逊和好奇，永远对用户的世界抱有敬畏之心。在追求效率和创新的路上，我们太容易被各种炫目的“0”所诱惑，但真正决定一个产品能否穿越周期的，永远是那个坚实、厚重、唯一的“1”。
愿你，在纷繁的功能和需求中，永远能一眼看到那个最重要的“1”，并为之坚守。
