O2O转化利器-分距离出价 分距离出价怎么使用?

百度通过对大量的数据研究分析发现,对于以线下到店为主要转化渠道的行业来说,门店和客户的距离越近,转化率就越高,30km以内的广告转化率要比平均转化率高30%。百度因此在竞价推广上推出了分距离出价的新功能。这样一个功能提供了流量购买的新方式,客户可以对门店附加的流量提高出价,提高门店推广的展现概率,增加近距离的流量占比,进而提高整体转化率。

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一、分距离出价产品操作流程:

1、登录凤巢账户中心,添加门店信息,进行门店审核。
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2、门店审核通过后,在推广管理这个页面选择计划层级的其他设置,在这个功能标签选择分距离出价,并按需要设置溢价范围和溢

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价比例。分距离出价的出价比例在被圈中的区域才会生效,而且分距离出价的出价比例与其他出价系数共同作用。比如关键词出价20,分距离出价比例2,移动出价比例0.6,则关键词的最终出价为20*2*0.6=24.

3、设置好分距离出价后,为了观察实际的转化效果,可在数据报告中的分距离报告中查看相关数据,观察不同距离的出价比例带来点击率和转化量的变化。

门店推广和分距离出价,是百度进击移动搜索时代推出的新产品,以线下到店为主要转化渠道的行业客户,搭配使用这两个工具,应该会取得不错的推广效果。

二、分距离出价功能介绍

调研发现,在以线下到店为主要转化渠道的行业中,广告的转化率与距离显著负相关,距离越近转化率越高,30km以内的广告转化率要比平均转化率高30%。因此推出分距离出价功能,推广企业可以对门店附近的近距离流量提高出价,以增加近距离高转化流量占比,提高整体转化率。

本次分距离出价功能处于小流量试验阶段,并非所有推广账户可参与。具体参与资格请往下看…

三、分距离出价功能Q&A

1、开通分距离出价的条件是什么?为什么有些账户没有分距离出价的入口?

分距离出价功能处于小流量试验阶段,目前参与试验的账户包括之前报名参与分距离出价实验以及在门店管理有门店通过审核的账户。如需开通,请咨询百度客服。

2、分距离出价的出价比例与其他出价比例的关系是怎样的?

分距离出价的出价比例只有在您圈定的区域内才会生效,分距离出价的出价比例与其他出价系数共同作用。例如关键词出价为10,移动出价比例为2,分距离出价比例为1.5,那么在符合分距离出价条件的流量中您的最终出价为10*2*1.5=30元。

3、设置了分距离出价之后如何评估设置的效果?

分距离出价可提高在近距离流量中的竞争力,增加近距离高转化流量占比,请观察统计实际的转化效果,也可在数据报告-分距离报告中查看不同距离区间的相关数据,通过观察不同距离区间内的展现占比及点击率的变化来评估效果。

4、分距离出价同门店推广的关系,设置了分距离出价是否可提高门店推广的展现概率?

分距离出价是通过在参与试验的账户中提高出价来提升广告的位次以提高广告竞争力,门店推广是在近距离的流量中展现企业门店的位置信息,分距离出价可以提高近距离流量的占比,因此使用分距离出价功能可以提高门店推广的展现概率。

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