很多网络营销初学者会问怎么样做好竞价推广，随着技术进步和市场的要求，竞价已经不只是单纯的烧钱游戏，要做好竞价推广好必须对行业、市场、竞争对手、客户都要有深入的了解。如何做好竞价推广？很像一个马拉松比赛，要节约体力（成本），要保持排名，要紧盯对手，还要善于抓住机会，知道什么时候可以超越。
拿百度竞价推广为例，二八定律看似非常适用于玩百度竞价的企业，但是20%的关键词往往是最热门的，热门意味着你要和更多人竞争，花费更大的成本和力气去追逐排名，这样的后果自然是转化率日趋下降，钱烧的快如废纸，长期以往出局下线在所难免。
一、选择合适的匹配方式
关于广泛匹配、短语匹配、精准匹配，很百度官方教程都说最好的方式是广泛匹配+否定，这样可以获得最大的展现，但亲身实战的人大多都严重怀疑这是百度为了赚钱的说辞，实际操作上，也许泛匹配更省事，也能获取更大展现量，但很明显，无效的展现比例更大，对大公司做品牌来说，也许更有价值，但对中小企 业来说，营销对象过泛，势必导致营销成本直线上升。高手推荐的做法是：普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定，这样的做法不仅能提升点击率，还有利于质量度的提升。
二、合理的关键字分配
我们认为，关键词的选择要把握一个要诀就是核心关键词20%加长尾关键词80%，核心词竞争激烈，出价高，虽然转化率不一定高，但是作为大量流量的来源，每个竞价推广者都不能将其全盘放弃，而是要不断监控其转化率，通过优化质量度、创意和网站等方式提升核心关键词的效益。对于长尾词，要不断扩充和挖掘，有些长尾词可能1个月也没人搜，但不能说它无效，这些词多了，能极大的降低成本，平均单价趋势会告诉你省了多少。
三、 不断提升账户质量度
提高账户内关键字质量度，影响质量度的因素有，帐号历史，创意和关键字匹配程度，关键字点击率等，特别是在竞争大的情况下，二星关键字和三星关键字在同一个位置，出价可能相差几块，几十块也可能，所以最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。
四、适应性强的出价策略
这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，比如部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。
五、规范而独特的创意
要写好创意，最基本的是要做到与关键词、与网站、与产品高度相关，还要尽可能的飘红，在此基础上，要对自己公司优势足够了解，对行业，对竞争对手也有一定了解。 另外，有个小技巧传授给大家：URL展现，大部分人会忽略这个，都是默认的公司域名。
本篇文章启发于某网络营销顾问的博客，此外绮翼网有个基于百度竞价的产品叫竞价托管，不妨了解下，或许对你有帮助。
